中国手机市场迎来新变化

作者: 分类: 奇闻 发布时间: 2019-08-06 10:04

最近,三大知名市场调研机构都对外发布了 2019 年第二季度的智能手机销量数据。汇总一下,相似的内容是:全球范围内,凯发真人旗舰厅华为再次单季度超过苹果,成为仅次于三星的全球第二手机厂商;中国市场上,华为开始一家独大,拉大了与小米 OV 等的差距;头部集聚效应更加明显,中小手机品牌生存愈加艰难。

华为一家独大

2018 年第二季度,华为首次超过苹果,成为全球第二手机厂商。IDC 发布的数据显示,2019Q2,华为再次超过苹果,并称为季度增速最快的厂商,同比增长 8.3%。与之对比,被挤到第三的苹果,同比下滑 18.2%。

而受美国将华为列入实体清单的影响,在海外尤其是欧洲市场前景不利之下,华为将大量人力资源调回中国,重点放在中国二线城市的分销渠道管理上。IDC 分析,华为二季度中国出货量创历史新高,达到 3640 万部,占其全球出货量的 62%。

而据 Canalys 给出的数据显示,二季度中国大陆整体出货量下滑 6%,只有 9760 万部,华为成为唯一获得增长的头部厂商,同比大增 31%,占据 38.2% 的国内份额。第二名 OPPO,则只有 18.3%,不及华为的一半。小米 OV 与华为的差距,被进一步拉大,从原来的并驾齐驱过渡到 " 一超多强 " 的局面。

中小品牌生存更难

首先从全球来看,归属于 Other 的中小品牌也在呈现下滑态势。Counterpoint 发布的 2019Q2 报告显示,Other 类出货量 7500 万部,相比 2018Q2 的 8600 万部,同比下降 12.8%。

Counterpoint 分析,2019 年二季度全球智能手机整体出货量达到 3.6 亿台,同比下滑 1.2%,市场集中度进一步提高,前十大品牌的市场份额从一年前的 76% 上升至 79%。

在竞争更加激烈的中国市场方面,Canalys 数据显示,归属于 Other 的中小品牌整体出货量为 810 万部,同比下降了 26%。这一降幅高于 OPPO、VIVO、小米、苹果以及中国手机市场的整体下滑幅度。这也表明中小手机品牌的生存空间被进一步压缩。

Counterpoint 分析指出,中国前五大品牌占据了 92%的市场份额。